يقظان التقي

أنطوان الشويري رحل عن عمر يناهز السبعين عاماً. مضى الرجل كله، وعلى امتداد سنوات عطائه. كأن ذلك الإمبراطور لم يرحل.
رحل أحد كبار مؤسسي الإعلان الحديث في لبنان والعالم العربي، أحد الكبار الذين أرسوا سياسة تسويقية للإعلام في عصره الجديد.
قالوا عنه إنه "ديناصور" الميديا الإعلانية لشدة ما تفاعل معها متجاوزاً الذائقة التقليدية السائدة، حتى تحول كائناً تلفزيونياً وصحافياً، نجماً صحافياً انخرط في لعبة الصحافة في انتقالها من زمن المادة الموضوعية الى زمن المادة الإعلانية الثقافية والترفيهية والرياضية.
ومن الحقل الإعلاني تشجع ودخل عالم الرياضة، ومن الرأسمال الرياضي شجع نوادي رياضية مهمة من بينها نادي الحكمة الذي طوّره وغذّاه كثيراً..
أنطوان شويري لا يمكن حصره بمجرد إعلاني، فهو دخل على سياسات الصحف والمجلات والتلفزيونات منذ السبعينات مقترحاً سياسات تبرز دور الإعلان والمواد الثقافية (الملاحق وغيرها) للمادة الصحافية وسياسات وهندسات برامجية تتواءم مع الترويج الإعلاني للمرئي والمكتوب.
لا نعرف سبب نجاح أنطوان شويري تدقيقاً، بل يمكن القول إن الأمر أبعد من النظريات والبيانات والإيديولوجيات إياها. كان الرجل صاحب ذائقة غير سائدة واختار ميداناً تجريبياً حديثاً وصعباً، والأهم تجاوز اللغة الإعلامية العربية السائدة والتقليدية الى المكونات العصرية في الإعلام والتسويق.
صاحب ومدير أكبر مجموعة إعلانية في الشرق الأوسط، تآلف ومناخات العالم الجديد بحركة مستمرة، وحسية وبشهية أكولة، تنطلق الى كل شيء، ولا تتوقف عند أي شيء. ضمير إعلاني كاسر، حيّ، نافذ، ثاقب ومنفتح.
انتقل من محطة الى أخرى، من الـ"أل.بي.سي" أخيراً الى "Mtv" وتولى التسويق لصالح 16 محطة تلفزيونية و11 صحيفة ومجلة و7 إذاعات وغيرها في دول الخليج، من دون تصنيفات مقيدة. تبع خطاه، وكل محطة أفضت الى ما بعدها بامتصاص عميق مهنياً وبشغف وبإرهافات إبداعية متجددة.
صادق كثيرين وخاصمه كثيرون... وفي ما كرهه وأحبه كان صادقاً حتى النهاية بجرأة وحنكة وخبرة وحرفة عالية جداً، حتى في عزّ أوقات الحرب واليأس لم يغادر لبنان، لم يغادر قنواته، ولم يتراجع، وظل ذلك النوع الذي يقاتل إعلامياً وإعلانياً بأسلحته الفتاكة وبإعلان الانخراط في لغة الحياة حتى النهاية.
أنطوان شويري قامة ضخمة وحضور استثنائي، يفتقد كثيراً. إنسان قضى حياته يقاتل من أجل الجمال والحرية والإبداع، فانتازياً الى حد كثير الحلم، بإصرار ثابت وبرؤيا متماسكة وحسابات كبيرة، رجل غير مقنن، أمضى حياته وحركيته بلغة لبنانية أصيلة من دون قفز بين الإنتماءات وباسترهافات عربية متسقة وحداثية.
غادرنا باكراً، بنكهة درامية حزينة خاصة. رجل حمل كثيراً من الضوء والشهرة ورحل. بطاقة حمراء مفاجئة لمسار طويل لا ينتهي. بطاقة لبنانية حزينة الى العزلة المليئة بالإنجازات والصور والاحتماء بالإعلان الى النهاية. الإعلان يقول أنطوان شويري "راح بكير"!